Provocări tot mai mari în marketingul universitar digital
Universitățile trebuie să continue să digitalizeze comunicarea și marketingul. Studenții din ziua de azi se așteaptă la o universitate digitală, deoarece nu-și mai pot imagina o lume fără internet. În lupta pentru cele mai strălucite minți ale viitorului, instituțiile din sectorul învățământului terțiar se confruntă în mod constant cu noi provocări în materie de comunicare și marketing.
Pandemia Covid19 a afectat majoritatea universităților la început. Studenții au fost brusc nevoiți să stea acasă și cu greu puteau fi contactați. Între timp, o mare varietate de oferte de e-learning la distanță au reușit să se impună. În funcție de situația actuală a pandemiei, multe universități oferă, de asemenea, formate mixte, hibride, care combină orele de curs cu ofertele digitale.
Multe oferte noi au apărut și în marketingul universitar. De exemplu, există acum "zile ale porților deschise" digitale, cu tururi virtuale la 360 de grade, care le permit viitorilor studenți să își cunoască universitatea din propria casă. Târgurile de recrutare și târgurile de joburi pentru absolvenți și studenți pot fi acum implementate cu ușurință și sub formă de evenimente virtuale sau hibride.
Studiul universitar +Pluswerk, care va fi publicat în cursul acestui an, examinează status quo-ul comunicării universitare digitale și le arată responsabililor din instituțiile de învățământ ce decizii trebuie să ia în prezent și ce opțiuni au la dispoziție pentru a face acest lucru.
- Accesibilitate digitală - Transformarea site-urilor universitare în website-uri 100% fără bariere.
- Responsive e-learning - Cursuri de învățământ la distanță pe smartphone-uri și tablete.
- Optimizarea motoarelor de căutare - Pot potențialii studenți să găsească universitatea?
- Conferințe online și platforme de evenimente - Care este cea mai bună platformă pentru nevoile fiecăruia?
- Prezența în rețelele de socializare - Adesea, pentru cei mai tineri, acesta este primul punct de contact cu o universitate.
- Utilizarea sistemelor de gestionare a conținutului (CMS) - Pentru ca angajații universității să poată adăuga ei înșiși conținut nou online
Informații importante pentru responsabilii din cadrul colegiilor și universităților
Studiul +Pluswerk privind învățământul superior le dezvăluie responsabililor de marketing și comunicare din sectorul educației, noile posibilități din setul de instrumente digitale, în continuă schimbare. Platforme încă în curs de afirmare, precum TikTok și Twitch, precum și tendințe de tipul social audio, completează prezențele clasice anterioare în social media, cum sunt Facebook, YouTube, Instagram sau Twitter. Dar ce aplicație va domina pe termen lung? Unde îmi găsesc grupul țintă? Cât de multe beneficii pot obține și cu ce eforturi?
La acestea se adaugă presiunea tehnică exercitată de măsurile de reglementare, cum ar fi protecția datelor și accesibilitatea. Plus cerințele pe deplin justificate ale motoarelor de căutare pentru prezențele digitale ale ofertanților de educație în ceea ce privește natura tehnică a website-urilor, care provoacă în mod constant noi eforturi în ceea ce privește conținutul digital al universităților. În calitate de agenție digitală multipremiată, cu peste 20 de ani de experiență și 160 de angajați, +Pluswerk oferă universităților consultanță globală cu privire la toate aspectele comunicării digitale - atât din punct de vedere conceptual și strategic, cât și operațional.
